Είναι πλÎον γεγονός ότι το digital promoting Îχει πάÏει τα Ï€Ïωτεία από την τηλεοπτική διαφήμιση. Ας δοÏμε για ποιους λόγους.
ΚαταÏχάς, πόση ÏŽÏα παÏακολουθήσατε τηλεόÏαση αυτή την εβδομάδα. Και πόσες ÏŽÏες αφιεÏώνατε σε αυτή τη δÏαστηÏιότητα, ας ποÏμε το 2005. ή το 1995. Αν αυτός ο αÏιθμός Îχει μειωθεί μÎσα στα χÏόνια, δεν αποτελείτε την εξαίÏεση.
Γενικά, όπως και σε παÏόμοια παÏαδοσιακά μÎσα, η τηλεοπτική βιομηχανία στις μÎÏες μας βλÎπει να απειλείται με μείωση της τηλεθÎασης και λιγότεÏα Îσοδα από την τηλεοπτική διαφήμιση, σε αντίθεση με την άνοδο της ψηφιακής διαφήμισης.
Για πολλοÏÏ‚ διαφημιστÎÏ‚ είναι μια σοβαÏή Ï€Ïόκληση και Îνα σημείο των καιÏών μας και για άλλους που ειδικεÏονται στο digital, είναι Îνα λαμπÏÏŒ παÏάδειγμα της διαφημιστικής «επανάστασης» που καταδεικνÏεται με τη στÏοφή από το παÏαδοσιακό advertising σε νÎες στÏατηγικÎÏ‚ που Ï€ÏοκÏπτουν από τις σÏγχÏονες τεχνολογικÎÏ‚ ανάγκες.
Η τηλεόÏαση από «βασιλιάς» της διαφήμισης σε δεινή θÎση.
Το ότι τα διαφημιστικά Îσοδα είναι σε κάθετη πτώση και το ότι όλο και λιγότεÏο χÏήματα ÎÏχονται από την τηλεόÏαση είναι Îνα Ï€Ïόβλημα που μεγαλώνει για όλη την βιομηχανία. Και το μÎλλον κάθε άλλο παÏά λαμπÏÏŒ Ï€ÏοβλÎπεται.
«Οι διαφημιστÎÏ‚ ίσως φεÏγουν από την τηλεόÏαση οÏιστικά» Ï€Ïοειδοποιεί το Bloomberg, Ï€Ïιν αναλÏσει τις απογοητευτικÎÏ‚ στατιστικÎÏ‚ που δείχνουν πτώση της τηλεθÎασης και των τηλεοπτικών διαφημιστικών εσόδων.
Ας εξετάσουμε μεÏικά νοÏμεÏα που αντικατοπτÏίζουν το πεÏιβάλλον που αλλάζει.
Το sixty% των ΑμεÏικάνων Ï€ÏοτιμοÏν τα βίντεο ονλάιν από την τηλεόÏαση που παÏάγει ζωντανό Ï€ÏόγÏαμμα. Το 2011 οι στατιστικÎÏ‚ στα κοινά eighteen-24 παÏακολουθοÏσαν twenty five ÏŽÏες την εβδομάδα τηλεόÏαση, ενώ το 2018 ο αÏιθμός αυτός Îπεσε στις 16 ÏŽÏες. Οι μιλÎνιανς παÏακολουθοÏν πεÏίπου fifty% λιγότεÏο τηλεόÏαση από τους ενήλικες άνω των 35 ετών.
Το fifty five% των νοικοκυÏιών στην ΑμεÏική πληÏώνουν για να Îχουν συνδÏομητικό Ï€ÏόγÏαμμα, ποσοστό ten% πάνω από το 2009. Το 2017 ninety three,eight εκατομμÏÏια άνθÏωποι στην ΑμεÏική πλήÏωσαν για να δουν τηλεόÏαση, 4% κάτω από την Ï€ÏοηγοÏμενη χÏονιά.
Όταν μιλάμε για διαφήμιση, δεν είναι μυστικό η πτώση των τηλεοπτικών διαφημίσεων. ΟλόκληÏη η ψηφιακή διαφημιστική αγοÏά το 2018 ήταν 30 δισεκατομμÏÏια μεγαλÏτεÏη από την αντίστοιχη τηλεοπτική.
Το 2019, η τηλεοπτική διαφήμιση στην ΑμεÏική αναμÎνεται να Ï€Îσει κατά four,three%, παÏόμοιο θα συμβεί και με τα υπόλοιπα παÏαδοσιακά μÎσα (εφημεÏίδες ή Ïαδιόφωνο). Την ίδια στιγμή η ψηφιακή διαφήμιση θα αυξηθεί εντυπωσιακά κατά eighteen,3%.
Digital advertising και διαδίκτυο είναι οι νικητÎÏ‚
Αυτό το κάνουν εκμεταλλευόμενοι την κÏίση στην τηλεοπτική βιομηχανία. Επίσης, εξαιτίας των τεÏάστιων δυνατοτήτων τους και της χÏήσης της μοντÎÏνας τεχνολογίας.
Οι διαδικτυακÎÏ‚ διαφημίσεις σηματοδοτοÏν την στÏοφή από την παλιά στÏατηγική “spray and pray†που χÏησιμοποιοÏνταν στα τηλεοπτικά σποτ, στο ξεκίνημα μας νÎας εποχής. Μιας εποχής όπου χÏησιμοποιοÏνται τα νÎα δεδομÎνα του marketing and advertising.
Τι σημαίνει αυτό; στοχευμÎνες καμπάνιες, Ï€ÏογÏαμματισμÎνες διαφημίσεις, Promoting Automation, και αναλÏσεις με βάσεις τα δεδομÎνα που μποÏοÏν να μετÏηθοÏν και βελτιστοποιηθοÏν σε Ï€Ïαγματικό χÏόνο.
Οι τηλεοπτικÎÏ‚ διαφημίσεις με τους τεÏάστιους Ï€ÏοϋπολογισμοÏÏ‚ τους και την πεÏίπλοκη απόδοση τους μοιάζουν με Îνα διαφημιστικό κειμήλιο που παÏαμÎνει πίσω από τις σÏγχÏονες τεχνολογικÎÏ‚ εξελίξεις που Îχουν φÎÏει νÎους Ï„Ïόπους μάÏκετινγκ και διαφήμισης.
Τα ψηφιακά κανάλια κεÏδίζουν στον ανταγωνισμό με τα τηλεοπτικά κανάλια χάÏη στις επιλογÎÏ‚ που Îχουν να απευθυνθοÏν σε στοχευμÎνα κοινά και στην υιοθÎτηση καινοτόμων τεχνολογιών όπως η τεχνητή νοημοσÏνη ή ο αυτοματισμός. Και όταν μιλάμε για τις διαφημίσεις, τα μÎσα κοινωνικής δικτÏωσης είναι η πιο φθηνή φόÏμα διαφήμισης.
Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι ακÏιβή, δεν είναι για όλους. Η SME δεν αντÎχει οικονομικά να διαφημιστεί μÎσω τηλεόÏασης, αλλά δεν Îχουν κανÎνα Ï€Ïόβλημα να κάνουν διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Και το ROI μποÏεί μÎσω των διαφημίσεων της Google να ανταποκÏιθεί πλήÏως στο στόχο του. ΕπιπλÎον, οι μικÏÎ¿Ï Î¼ÎµÎ³Îθους διαφημιζόμενοι παίÏνουν «τόνους» μετÏήσεων και αναλυτικών στοιχείων και μποÏοÏν να δουν με σαφήνεια Ï€Î¿Ï Ï€Î®Î³Î±Î½ τα χÏήματά τους και ποια αποτελÎσματα ÎφεÏαν. Γιατί να ασχοληθοÏν με τα παÏαδοσιακά μÎσα;
Η άÏνηση του Ï„Î·Î»ÎµÎ¿Ï€Ï„Î¹ÎºÎ¿Ï ÎºÎ¿Î¹Î½Î¿Ï ÏƒÏ„Î·Î½ εποχή του Netflix
Μία από τις μεγαλÏτεÏες ανησυχίες στην τηλεοπτική βιομηχανία είναι ότι το κοινό δεν φαίνεται να ενδιαφÎÏεται για το τηλεοπτικό Ï€ÏόγÏαμμα όπως συνήθιζε να κάνει. Το κοινό είναι λιγότεÏο. Και που πήγαν όλοι αυτοί; Μα φυσικά στο Netflix!
Η τηλεόÏαση Îχει κεÏδίσει μεÏικοÏÏ‚ ισχυÏοÏÏ‚ ανταγωνιστÎÏ‚ στη μάχη για την Ï€Ïοσοχή των θεατών λόγω της θÏιαμβευτικής αÏξησης των on-line streaming υπηÏεσιών όπως Netflix, Hulu, HBO GO ή Amazon Primary.
Το πλεονÎκτημα αυτών των πλατφοÏμών είναι Ï€ÏοφανÎÏ‚. Οι θεατÎÏ‚ μποÏοÏν να πεÏιηγηθοÏν σε πολλά διαθÎσιμα πεÏιεχόμενα και να δουν την επιλεγμÎνη ταινία όποτε το επιθυμοÏν. ΕπιπλÎον, ο μηχανισμός συστάσεων Netflix καθιστά ακόμα πιο εÏκολο για τους θεατÎÏ‚ να αποκτήσουν το πεÏιεχόμενο Ï€ÏοσαÏμοσμÎνο στα ενδιαφÎÏοντά τους. Î ÏοσφÎÏει στους χÏήστες ακÏιβώς αυτό που θÎλουν (ακόμα και αν οι ίδιοι δεν ξÎÏουν Ï€Ïαγματικά τι θÎλουν – το Netflix γνωÏίζει ακÏιβώς τα γοÏστα τους).
Αυτά τα Ï€Ïοβλήματα μποÏεί να σημαίνουν ότι η τηλεόÏαση μπαίνει σε Îναν φαÏλο κÏκλο. ΔεδομÎνου ότι τα Îσοδα από τη διαφήμιση Ï€ÏοÎÏχονται από τον κλάδο της τηλεόÏασης, οι παÏαγωγοί θα Îχουν μικÏότεÏους Ï€ÏοϋπολογισμοÏÏ‚ και θα αναγκαστοÏν να παÏάγουν φθηνότεÏο πεÏιεχόμενο το οποίο θα μποÏοÏσε να Îχει χαμηλή ποιότητα και μικÏότεÏο ενδιαφÎÏον για τους θεατÎÏ‚ σε σÏγκÏιση με το read more διαφοÏετικό πεÏιεχόμενο που διατίθεται στις πλατφόÏμες Ïοής. Ως εκ τοÏτου, ο αÏιθμός των θεατών μποÏεί να συνεχίσει να μειώνεται, η τηλεόÏαση μποÏεί να παÏαμείνει λιγότεÏο ελκυστική για τους διαφημιζόμενους, γεγονός που θα μποÏοÏσε να σημαίνει λιγότεÏα Îσοδα κ.ο.κ.
ΥπάÏχει ελπίδα για την τηλεόÏαση;
Οι γίγαντες των μÎσων μαζικής ενημÎÏωσης δεν πεÏιμÎνουν Îνα θαÏμα: παίÏνουν τα Ï€Ïάγματα στα χÎÏια τους. Για παÏάδειγμα, η Disney και η WarnerMedia ξεκινοÏν τις δικÎÏ‚ τους online πλατφόÏμες Ïοής για να μοιÏαστοÏν τη βιβλιοθήκη ταινιών και εκπομπών τους και να αντιμετωπίσουν το Netflix στο δικό του Îδαφος.
Και δεν Ï€ÏÎπει να ξεχνάμε ότι όσον αφοÏά την αποτελεσματικότητα, οι τηλεοπτικÎÏ‚ διαφημίσεις εξακολουθοÏν να θεωÏοÏνται ως η πιο αποτελεσματική μοÏφή διαφήμισης που φÎÏνει την υψηλότεÏη απόδοση επÎνδυσης (ROI): αντιπÏοσωπεÏει το 71% των διαφημιστικών κεÏδών, όταν στην πεÏίπτωση διαφημίσεων Ï€Ïοβολής στο διαδίκτυο είναι μόνο … one% (πηγή).
Φαίνεται ότι η τηλεόÏαση δεν σκÎφτεται να εγκαταλείψει και θα αγωνιστεί για την επιβίωση. Θα υπομείνει την απώλεια διαφημιζόμενων στα ψηφιακά μÎσα, τις μεταβαλλόμενες συνήθειες ψυχαγωγίας της κοινωνίας και την άνοδο της on line Ïοής; Θα το ανακαλÏψουμε τα επόμενα χÏόνια.